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公众号与小程序的变现盈利

作者: 来源: 发布:2017-08-03 15:05:40 访问手机网页

导语 通过小程序的开发和绑定,让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能,比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等,这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。通过小程序的开发和绑定,让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能,比如...

类别: 微信公众号 微信小程序

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一、公众号,帝国基石

内容、交易、社交,微信的三大核心功能。

消息动态、公众号、交易“插件”,三大功能的载体。

我们可以看出,公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,是微信的基础元件,是细胞。

通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式:

1、无聊刷刷,满足娱乐需求,毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式:朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。

2、主动搜索,满足实用需求,关键是“省时间”,是即需即用、用完就走;

搜一搜、看一看、朋友圈,三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了,它们都通向公众号王国。

那么下一步,公众号生态要极大丰富。

百度的衰落,就在于移动时代网页生态的衰落,更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。

试想,如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富,比非腾讯系app的内容加在一起还丰富,会出现什么情况:

1、看一看和朋友圈内容足够丰富准确,还下今日头条干什么?

2、搜一搜的结果丰富靠谱,还去百度和其它垂直内容app干什么?

商业从来都是垄断主义的,谈垄断不可耻,微信已经拥有最大数量的用户关系,只要最大限度地丰富内容,就有可能最大限度地吸取用户时间,赢得绝对垄断。

如果这三个“入口”都成功,用户无论“省时间”还是“杀时间”,时间基本都在微信上了;即移动互联网,一切在体系内闭环。

二、隐藏的威胁

公众号之于微信的意义,就像PC时代网页之于百度的意义。

但是现在,公众号生态正面临着潜在的威胁。

一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间,非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。

对于后来者,这是一个“吃不到多少肉、却又不得不做”的选择。

与此同时,内容平台大战升级,百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台,内容生产者们蠢蠢欲动。

当公众号体系对新来者已无红利可言,它就难以建立更加完整丰富的内容生态,结果只能是咪蒙们强者恒强,而新来者们望而却步、转投其他平台。

在这种情况下,微信应该给公众号赋能了。公众号的运营者要获得新的红利,要跟着张小龙有肉吃,只有这样内容巨怪才能继续生长,内容生态才能极大丰富。

公众号进入红利时间。

三、赋能的手段

互联网的红利,说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。

对公众号来说,最重要的事情就是两件:要么更好地涨粉,要么更容易地赚钱。

小程序如何赋能?

1、让公众号获得新的流量来源。

“看一看”和“搜一搜”就是流量来源,即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。

2、让公众号拥有更丰富的功能,从而获得新的竞争力。

通过小程序的开发和绑定,让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能,比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等,这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

3、让公众号获得更丰富的盈利手段。

通过公众号+门店类小程序,内容电商成为可能,即便公众号运营者自己没有门店,也可以接入别人的门店小程序,比如一些知名品牌的,这可比自己做微商靠谱多了。

最重要的就是第三点,我们来看小程序最新放出的能力:无限数量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……

这是在做什么,还没看明白吗?商业模式一下子豁然开朗了。

作者:五爷套路 微信号:wuyetaoluquan

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