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百度存在什么样的问题? 如何看待百度广告的发展?

百度存在什么样的问题? 如何看待百度广告的发展?

发布时间:2018-06-30 18:32:10 网络营销 互联网广告 手机版访问
百度存在什么样的问题? 如何看待百度广告的发展?

百晓生建议

首先,百度前期大肆宣传看重信息流可能存在战略上的失误。搜索广告本来就是原生广告霸主,百度对信息流产品的公开肯定推高了市场对其的热度,侧面也肯定了今日头条的地位。但是仍然看好百度长期的成长性,因为其搜索广告具有天然低成本优势,无需内容驱动广告价值。

互联网广告行业不会因为单一信息流而发展,程序化购买才会是未来大势。盘活剩余流量能够很大程度上促进互联网广告的增长。

广告主对于投放平台的选择是多元化的,是动态指标的综合选择,不是单一指标确定的。

搜索广告和信息流广告的差异存在于:(1)搜索广告受益于社会热门行业的出现及新产品的发明。社会的技术创新增加了其关键字售卖的量,推动了其广告价值及营收的上涨。(2)信息流产品则是依靠内容驱动,内容的同质化及客户随着时间积累对广告的免疫效应会降低信息流广告的效率;(3)搜索广告对比信息流具有成本优势。搜索广告借助搜索引擎的流量入口,广告生产成本几乎为零,而信息流广告靠内容驱动,其成本相对高于搜索产品。

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