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我读《新定位:定位战略的新进展》

作者:风斯若 来源:风营销 发布:2018-03-28 16:23:27 访问手机网页

导语 从我个人的角度而言,我认为一个理论或者一本书中所讲述的道理能够应用的时间越久远,就越能体现原创者的智慧层级。而杰克•特劳特自《定位》以来,就凭借他所提倡的理论适用跨度达到了几十年而充分体现着自己在营销领域的地位和极高的智慧。

类别: 创业研究

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从我个人的角度而言,我认为一个理论或者一本书中所讲述的道理能够应用的时间越久远,就越能体现原创者的智慧层级。而杰克•特劳特自《定位》以来,就凭借他所提倡的理论适用跨度达到了几十年而充分体现着自己在营销领域的地位和极高的智慧。

我看书是不会可以去记住作者的,因为我一直坚信我要学会的是书中的知识以及去思考阅读时产生的问题,但是对于一些真正的大师,我觉得他们的署名确实是书籍价值的保证,阿尔•里斯与杰克•特劳特都是这样的大师。我其实不怎么分得清他们两个人作品的差异,不过能够联合发布“定位”概念,我想他们的基础理念应该是相同的,所以,他们两个人所著的营销、管理方面的著作,我认为肯定是有阅读价值的。

《新定位》并不是很厚的一本书,内容方面也延续了《定位》以来的风格——一部分理论概念加上大量的案例佐证。这种写作风格保证了《新定位》是一本适合对于营销掌握达到各个层级的人都适合阅读的书。在这里,我也确实觉得在书中放上大量的案例是一件需要勇气的事情,因为一个理论可能不会过时,但是案例过时的可能性实在太大了——可能在书籍再版的时候,本来成功的企业已经倒闭了——这会让案例看起来多少有些“呆萌感”。

营销学是一门复合型的学科,实际上越是新的学科就越具备了“复合型”这个特点,虽然是曾经是管理学下的分支,但是如今营销学中不仅包含了管理学的理念,还牵扯了太多其他学科领域的知识与实践。《新定位》在开篇就讲起了“人脑”正是营销学的标准解读方式。

研究人脑本来可能是属于生物学或者心理学、医学方面的事情,但是不可否认的是:营销本身就是一件需要影响人们心智的事情。想要影响人们的心智,当然要对怎样影响做深入的研究。书中的内容怎样可能不同的人有不同的理解,但是就我本人,读《新定位》两三次了,每次都会有不一样的感悟,每次都会想到之前没有想到的一些什么。

除了对人脑感知的分析之外,《新定位》中让我觉得很有“印证感”的部分就是作者对于“听觉”与“视觉”的比较部分,虽然这部分在书中所占的篇幅比例不大,但是却似乎揭开了营销学另一个面孔的神秘面纱。

从书籍的角度而言,现在已经很难界定完全属于营销学的书籍是哪几本了,市场学、社会学、社会心理学、消费学、经济学、管理学……各个方面的书籍中似乎都包含、引用、借鉴了很多营销学的概念与理论。这是知识与信息发展的必然,但是我并不认为这就意味着未来的各个社会学学科会混为一谈,真正的营销学,还是需要用营销领域的理论和概念来解读的。

我对营销的学习和思考,不敢说到了疯狂的程度,但是肯定花费了我足够多的时间,《新定位》的内容是属于营销学的,但是它又展示了营销学的足够外延。《定位》是营销学史上一个划时代的里程碑,也许《新定位》会是“新营销学”的“新开始”。

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